媒体构思与制作：从孤岛式工作到协同创作
Smartcat市场营销副总裁妮可·迪尼科拉在近期《未来周刊》的刊物中描述了这一转变：
妮可·迪尼科拉
Smartcat市场营销副总裁
这一变革的意义不仅在于提升效率，更从根本上改变了团队对营销活动、产品发布及全球覆盖的思考方式。
为何速度本身并非真正的限制因素
当今营销团队面临着前所未有的压力，需要在更多渠道、更多地区和更多语言环境中实现内容的精准触达。 关于注意力与媒体消费的研究持续表明，受众往往在短暂而零碎的时刻接触内容。[2] 他们期待信息传递具有时效性、情境关联性及文化亲和力。
88%
of consumers say a video must grab them in 30 seconds or less.
旧有的生产模式之所以失败，是因为后期本地化迫使团队不得不牺牲速度以换取质量。内容要么快速交付却显得千篇一律，要么精心定制却迟迟未能到位。
人工智能驱动的工作流程实现了不同的权衡取舍，既能加快生产速度，又不会牺牲跨市场的相关性或一致性。[5]
这与教育媒体研究的发现相一致：研究表明，人工智能生成的视频内容在学习成效方面与传统录制视频同样有效，这表明经过精心设计的AI制作媒体能够满足质量预期。[6]
多模式转型为多市场
媒体制作中的AI技术意味着，以多种格式（多模态）创作内容能轻松实现其在多个市场（多市场）的传播。
团队无需再为单一旗舰资产进行本地化调整，而是可以设计出默认即为全球适用的营销活动。这确保每个市场都能获得精心策划而非次要的内容，使所有渠道得以同步启动。
幕后运作的转变
这使得人类参与从执行转向战略。营销团队专注于战略规划、信息传递和质量控制，从而节省了手动返工、内容转换和复制粘贴式本地化所耗费的时间。人工智能负责重复性执行工作，而人类反馈则持续优化最终成果。
无论企业采用的是现场办公、混合办公还是远程办公模式，人工智能都在使分布式工作更具可扩展性和效率。与通常在固定时间内工作的人类同事不同，人工智能全天候运行，帮助团队推进项目进展，无需依赖实时会议或物理距离的限制。
妮可·迪尼科拉
Smartcat市场营销副总裁
Smartcat媒体代理的适用场景
Smartcat Media Agent 满足了统一媒体创作、翻译和本地化的需求。 它摒弃了分散的操作步骤，以单一工作流模式运行，在生成和改编跨格式、跨语言内容时，同步应用品牌语调、专业术语及市场背景。
Smartcat的妮可分享道："我们看到客户利用人工智能消除了以往需要现场会议、人工交接或精密协调日程才能解决的延误问题。人工智能的应用让更多企业能够在不牺牲速度或质量的前提下，灵活开展工作。"
妮可·迪尼科拉
Smartcat市场营销副总裁
重新思考下一阶段营销的媒体制作
来源
未来周刊。哈索托瓦，塞雷娜。人工智能如何推动媒体多模态化？行业领袖观点。2025年10月21日。https://futureweek.com/how-is-ai-making-media-multimodal-leaders-weigh-in/
Clutch. 注意力经济中的创作之道：三十秒定生死 更新于2025年12月11日。 https://clutch.co/resources
Clutch.nbsp;https://clutch.co/resources/attention-economy-2025
Clutch. 赢得微时刻：视频互动中的情境因素。 2025 年 12 月 11 日更新。 https://clutch.co/resources/micro-moments
Happer, C. 十年研究揭示：数字时代人们为何不信任媒体。 The Conversation，2025年11月14日。 https://theconversation.com/what-a-decade-of-research-reveals-about-why-people-dont-trust-media-in-the-digital-age-264222
Gavran, I., Honcharuk, S., 米哈洛夫，V.，斯捷潘年科，K.，& 季莫赫，N. 人工智能对视听内容制作与编辑的影响。 De Gruyter, 2025. https://www.degruyterbrill.com/document/doi/10.1515/pdtc-2025-0022/html
徐涛等人。《从录制到人工智能生成的教学视频：学习表现和体验的比较》。英国教育技术杂志，2025年。 https://www.tiffin.edu/wp-content/uploads/Article-From-Recording-to-AI-Instructional-Video.pdf
