本文作者本杰明·蒂耶斯自2003年起从事搜索引擎优化工作。他不仅是多部法语数字营销书籍的作者，还负责Digimood机构的搜索内容营销业务。
优质的SEO策略能助您在拓展海外市场时实现销售额与营业额的倍增。以下是提升国际搜索引擎优化效果的五大关键步骤：
在走向国际化之前，请先问自己正确的问题
特定市场需要特定技能。想进入欧洲市场吗？ 那么您必须遵守《通用数据保护条例》（GDPR）——这项适用于欧盟所有国家的数据保护与隐私法规。这意味着您需要具备专业技术和欧盟法律知识来优化网站并满足所有当地法规要求，因此很可能需要聘请专家或寻找合适的外部服务商来协助满足各项法律要求。
规划物流方案。周密的规划对成功拓展国际业务至关重要，尤其当您拥有电子商务网站时。在进军新市场或新语言区域前，务必深入研究不同配送方式的影响、服务商选择、定价策略、海关政策以及其他可能因地而异的考量因素。
综合考量上述因素后，接下来就该全力冲击搜索结果首页了！以下是成功实施国际化SEO策略的要诀：
为您的国际网站选择合适的域名
选择域名是走向全球化的重要第一步。
通常您需要从三类域名后缀中进行选择：
通用顶级域名（gTLD）： 通用域名可由任何人购买（如.com、.org、.net），也可专供特定机构使用（如.edu、.aero等）。
国家代码顶级域名（ccTLD）与特定国家相关联。例如：美国为.us，德国为.de，法国为.fr。部分国家已制定特定条件来管控此类域名的授予。
新型顶级域名（nTLD）：近年来涌现出.space>、.store>、.tech>等新型后缀。
域名后缀的选择将对国际SEO策略产生深远影响，因此需审慎评估所有选项。
国家代码顶级域名（ccTLDs）
搜索引擎算法会将国家代码顶级域名（ccTLD）与特定国家关联。但当国家域名后缀具有其他含义时存在例外情况。例如，.fm后缀虽属于密克罗尼西亚联邦，却常被广播电台使用；同样，.tv后缀虽属于图瓦卢群岛，却常被电视频道采用。 查看谷歌管理的国家代码顶级域名列表。
若想通过国家代码顶级域名拓展国际业务，则需为每个目标国家获取对应域名。亚马逊便是成功践行此策略的典范。
这种做法虽能获得良好的SEO效果，但出于以下原因不建议采用：
某些国家/地区的域名后缀可能无法获取。
您可能无法满足某些国家/地区的特定注册要求。
使用的国家域名越多，成本可能越高。
您需要每年购买并续费多个域名。
通用顶级域名（gTLDs）或新通用顶级域名（nTLDs）
若选择通用域名后缀（如.com），您可轻松实施国际化SEO策略，创建数十个不同版本。 主要有两种方案可选：
为每个版本创建子域名（如https://en.monsite.com、https://fr.monsite.com等）；
推荐方案：为每个版本创建目录（如https://www.monsite.com/en/、https://monsite.com/fr/等）
此方案深受众多网站及顶级品牌青睐，目录管理更为简便，配合恰当的SEO策略，更易获得搜索引擎的积极评价。
创建您网址的本地化版本
要在国际市场立足，您需要创建不同URL的本地化版本。
SEO友好型网址
若选择目录分类，应使用以下ISO代码：
ISO 639-1 语言代码 (https://www.website.com/en/, https://www.website.com/fr/ 等）
ISO 3166-1 Alpha 2 用于国家代码（https://www.website.com/gb/, https://www.website.com/fr/ 等）
若您同时拥有多语言和多区域网站，则需在以下方案中选择：
/语言-国家/（https://www.website.com/fr-ca/, https://www.website.com/en-ca/ 等）
/country/language/（https://www.website.com/ca/fr/, https://www.website.com/ca/en/ 等）
还需移除所有含参数的URL，例如 /page1.html?ver=en。
使用 hreflang 属性
hreflang 属性的目的是让搜索引擎了解您内容的任何区域和语言版本。 添加方式如下：
在每个网页的 <head></head> 标签之间添加
在站点地图文件中添加
若您正在编辑多语言网站（例如提供英语、法语和德语版本），则每个网页需添加如下代码：
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />
<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />
带有属性hreflang="x-default"的标签表示默认页面，当用户使用的语言不在您创建的语言版本范围内时，该页面将被显示。
为每种语言创建优化内容
内容是成功SEO策略的核心，同时也在用户体验中扮演着关键角色。质量低劣的翻译内容将同时影响SEO效果和用户体验，这会对转化率产生负面影响，最终损害企业利润。
每页仅限一种语言
包括谷歌在内的搜索引擎能够自动检测内容所使用的语言，前提是所有内容都经过翻译！每个网页的内容应仅使用一种语言，因此请确保翻译所有内容，包括菜单项、页眉页脚以及任何其他看似微不足道的部分。
SEO优化内容
为每种语言创建SEO优化内容。注意所有细节，包括标题标签和标题标签（<H1>、<H2>等）。
为简化流程，您可随时与自由职业的母语专家或专业机构合作。亦可选用Smartcat这类综合解决方案，以极具吸引力的价格获取兼顾用户体验与搜索引擎优化的高质量译文。
在每个国家获取优质链接
在创建了SEO友好型网址并优化内容后，您需要转向SEO的第三个杠杆——网站知名度。这涉及从第三方网站获取指向您网站不同版本的链接。
为获得最佳效果，请遵循以下三条建议：
同语言的引用域名
引荐域名是指至少包含一个指向您网站超链接的域名。因此，如果Amazon.com存在指向您网站的链接，它便成为引荐域名。
通过获取同语言引荐域名的链接，可提升网站各版本的可见度。您正在推广法语版网站吗？ 请尝试获取法语引荐域名的链接，或其法语版本的链接。
反向链接指向的着陆页越多越好。因此，请同时获取指向主页和内页的链接，例如指向https://www.website.com/fr和https://www.website.com/fr/categorie/produits-1/的链接。
引用域名的相关性
链接回您网站的引用域名应与您的网站主题相近。经营马鞍网站？那就从骑马博客、马术中心、马术旅游网站等获取链接。这样既能强化您在该领域的权威性，又能被搜索引擎算法所捕捉。
质量重于数量
部分网站管理员试图通过人为增加反向链接数量来欺骗系统。他们只需在目录网站注册，就能在站内网络购买数千条链接，或自动创建数百个博客。
但搜索引擎已察觉这些操作，欺诈性获取的链接可能受到惩罚，这将影响您在搜索结果中的排名。
要可持续地提升国际可见度，您需要获取来自优质域名的链接——这些域名本身也受益于良好的SEO实践。因此，请专注于提供优质内容，无论是通过自有网站还是客座博客，其他网站自然会乐意链接回您的网站。
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