什么是转译，它如何助力您的品牌

要触达全球受众，仅靠文字翻译远远不够。这需要对文化细微差别和本地偏好的深刻理解。创意翻译正是在此发挥作用。

根据创意翻译在跨文化适应中的重要性，以及它如何提升全球品牌的本地化效果。

什么是转译？

这是超越标准翻译范畴的创造性翻译过程。它涉及根据不同文化背景调整内容，同时保留原文的意图、语气和情感冲击力。这一过程确保营销信息能与当地受众产生深刻共鸣，精准反映文化差异与偏好。

翻译侧重于将文本从一种语言转换为另一种语言，而创意翻译则致力于将内容转化以适应不同文化背景。若仅依赖直译，最终产生的内容在不同市场中往往难以有效传达。

跨文化改编中转译的重要性

创意翻译对品牌而言至关重要，它能帮助品牌与全球受众建立真实的联结。不同于单纯的翻译，转译（transcreation）会考量文化敏感性、习语表达及本地趋势，使内容更具亲和力。若缺乏创意翻译，企业可能遭遇沟通失误、品牌脱节，最终在海外市场错失良机。

另一方面，为每个目标受众定制内容的企业有望提升其利润。根据Adobe的数据，89%的营销人员在活动中采用个性化策略后获得了正向投资回报率。

营销、用户体验与销售文案中转译的优势

实施创意翻译能为任何类型的传播活动带来更佳效果。

营销本地化

转译通过确保口号、标语和广告在不同文化中保持其影响力，从而提升营销活动的成效。

可口可乐调整了"品味感觉"营销活动，以吸引全球不同市场。该公司旨在维持与消费者之间的情感纽带。这家饮料公司对活动进行了调整，使其契合不同文化偏好。这使得可口可乐能够有效地与多元化的受众群体进行沟通。

用户体验（UX）与跨文化营销

转译通过提供符合文化背景且让用户感觉自然的内容来提升用户体验。像爱彼迎这样的公司已调整内容以适应当地习俗和偏好，从而增强用户参与度。通过转译实现有效的跨文化营销，可确保您的品牌信息在全球范围内保持一致且富有影响力。

销售文案与国际品牌互动

销售文案的有效转译能显著提升转化率。例如，苹果公司通过转译产品描述以契合当地消费者预期，从而提升用户参与度和销售业绩。这种策略对于维持国际品牌影响力至关重要，确保品牌能与全球受众产生共鸣。

成功转译的步骤

理解目标文化：深入研究目标受众的文化背景与偏好。
借助本土专家——他们精通语言文化，能有效连接当地受众。
保持品牌语调：确保品牌在所有语言版本中保持一致的语气和风格。
测试与迭代：通过焦点小组和A/B测试优化本土化内容。
运用技术手段：借助Smartcat AI翻译器等工具优化流程并确保一致性。

有效转译的真实案例

让我们看看两个领先品牌如何运用创意翻译来推动沟通成功。

爱彼迎

作为全球性平台，爱彼迎深知以符合文化背景的方式与用户建立联系的重要性。该公司通过本土化改编其"Belong Anywhere "活动，以契合不同市场的独特文化内涵。

在日本，爱彼迎着重强调待客之道与"おもてなし"（omotenashi）的传统理念。这种策略使其品牌理念与日本欢迎宾客的价值观高度契合，不仅增强了当地社区的参与度，更强化了爱彼迎作为个性化、真实旅行体验平台的品牌形象。

麦当劳

麦当劳为中国市场调整了其广受欢迎的广告语"I'm lovin' it!"。从文化和语言角度来看，该表述在中国受众中可能引发误解，因其在中文语境中传递的含义与英语原意存在差异。中文本土化版本实质传达的是"我也喜欢"或"我喜欢"之意。而本土化创意版本更契合中国市场，也避免了麦当劳因广告失误引发公关危机的风险。

全球内容策略中的SEO创意翻译

创意翻译过程对搜索引擎优化（SEO）同样大有裨益。通过运用符合文化背景的关键词和短语，品牌能在不同市场提升其搜索引擎排名。这种方法通过提供自然且引人入胜的内容，既增强了品牌可见度，又优化了用户体验。

巴贝尔的转译策略：特蕾莎·海因斯访谈录

在接受Smartcat专访时，全球语言学习应用领导者Babbel的Theresa Heins探讨了公司的跨文化创译策略。 Babbel通过创意性翻译语言学习内容，确保其能引起不同文化背景学习者的共鸣。这种策略为公司的全球成功和用户满意度做出了重要贡献。

转译的最佳实践

实施这些技巧以优化转译效果。

优先考虑文化适配性：确保内容符合目标受众的文化背景。例如，面向哥伦比亚市场的标准西班牙语营销翻译可能不适用于西班牙本土文化。此时，最佳实践是委派来自西班牙的本土化创作者，对哥伦比亚西班牙语译文进行本土化改编。
启用母语者：与深谙当地文化及语言细微差别的母语者合作。创意营销活动的理想译者应兼具专业翻译与文案撰写能力，能够完美融合这两项技能。
保持一致性至关重要：确保品牌在所有市场、语言及各语言具体版本中保持统一的表达风格。
运用技术手段：借助人工智能与自动化工具提升效率与准确性。例如Smartcat的AI翻译平台和AI操作编辑可提供高度符合语境的译文。