人工智能正在重塑全球媒体制作，但方式并非你所想

媒体制作正因现代营销需求的重压而分崩离析。团队被要求在更多格式、更多渠道和更多市场中交付内容，而受众注意力却在持续萎缩——88%的消费者表示视频必须在30秒内抓住他们。[2]本文探讨了人工智能如何改变媒体制作的速度，乃至其整体结构。

媒体构思与制作：从孤岛式工作到协同创作

在传统媒体制作中，每种格式都各自为政。一篇博客文章可能比视频早完成数周，社交媒体图片需事后再行调整，本地化工作则常在最后阶段仓促完成，往往面临严苛的截止期限。这种低效且分散的流程，难以满足全球范围内的需求。

借助人工智能，团队现可从单一素材源同时生成多种媒体格式（文案、视觉素材、短视频、音频），同时保持核心信息与品牌语境的一致性。本地化已融入创作流程，而非作为下游任务处理。

Smartcat市场营销副总裁妮可·迪尼科拉在近期《未来周刊》的刊物中描述了这一转变：

我们正见证着媒体制作方式的彻底重构，而人工智能正是这场变革的核心驱动力。历史上，文字、视觉、音频和视频内容各自为政，需要耗费数周乃至数月进行交接、审核和修改。如今，人工智能让创作者能够同时生成跨越所有媒介形式的内容——不再逐一处理，而是同步完成。仅需一次输入，数分钟内即可生成博客文章、社交媒体图稿、短视频及配音，并提供本地化版本。您的内容不再仅仅是多模态，更是面向多市场的。"

妮可·迪尼科拉

Smartcat市场营销副总裁

这一变革的意义不仅在于提升效率，更从根本上改变了团队对营销活动、产品发布及全球覆盖的思考方式。

为何速度本身并非真正的限制因素

人们很容易将人工智能驱动的媒体制作视为速度的故事。更快的内容。更快的营销活动。更快的本地化。但速度只是其中的一部分。

当今营销团队面临着前所未有的压力，需要在更多渠道、更多地区和更多语言环境中实现内容的精准触达。关于注意力与媒体消费的研究持续表明，受众往往在短暂而零碎的时刻接触内容。[2] 他们期待信息传递具有时效性、情境关联性及文化亲和力。

与此同时，公众对媒体的信任度正在下降，尤其当受众认为数字内容代表性不足且可信度较低时。[4] 受众对那些显得千篇一律、前后矛盾或脱离本地语境的内容日益敏感。现代品牌面临的最大挑战在于如何在扩大内容规模的同时保持可信度。

88%
of consumers say a video must grab them in 30 seconds or less.

旧有的生产模式之所以失败，是因为后期本地化迫使团队不得不牺牲速度以换取质量。内容要么快速交付却显得千篇一律，要么精心定制却迟迟未能到位。

人工智能驱动的工作流程实现了不同的权衡取舍，既能加快生产速度，又不会牺牲跨市场的相关性或一致性。[5]

这与教育媒体研究的发现相一致：研究表明，人工智能生成的视频内容在学习成效方面与传统录制视频同样有效，这表明经过精心设计的AI制作媒体能够满足质量预期。[6]

多模式转型为多市场

媒体制作中的AI技术意味着，以多种格式（多模态）创作内容能轻松实现其在多个市场（多市场）的传播。

当文本、视觉元素、音频和视频基于共享基础生成时，它们将保持术语、语气和意图的一致性。若将本地化功能融入同一工作流程，内容便能适配不同语言和地区，而无需从头开始重启整个流程。

这很重要，因为全球营销团队不仅被要求"做更多"。正如迪尼科拉在《未来周刊》中所指出的，他们被要求在各个领域都做得更多——而资源往往越来越少。

团队无需再为单一旗舰资产进行本地化调整，而是可以设计出默认即为全球适用的营销活动。这确保每个市场都能获得精心策划而非次要的内容，使所有渠道得以同步启动。

幕后运作的转变

人工智能正从简单的任务辅助迈向互联工作流的管理。系统如今能够运用创意理念，结合品牌规范与历史经验，跨格式跨语言生成协调一致的输出成果。

这使得人类参与从执行转向战略。营销团队专注于战略规划、信息传递和质量控制，从而节省了手动返工、内容转换和复制粘贴式本地化所耗费的时间。人工智能负责重复性执行工作，而人类反馈则持续优化最终成果。

这项能力从根本上改变了工作日本身的限制。正如迪尼科拉所指出的，这种转变不仅限于任务自动化，更使团队摆脱了以往僵化的日程安排：

无论企业采用的是现场办公、混合办公还是远程办公模式，人工智能都在使分布式工作更具可扩展性和效率。与通常在固定时间内工作的人类同事不同，人工智能全天候运行，帮助团队推进项目进展，无需依赖实时会议或物理距离的限制。

妮可·迪尼科拉

Smartcat市场营销副总裁

Smartcat媒体代理的适用场景

Smartcat Media Agent 满足了统一媒体创作、翻译和本地化的需求。它摒弃了分散的操作步骤，以单一工作流模式运行，在生成和改编跨格式、跨语言内容时，同步应用品牌语调、专业术语及市场背景。

对于营销线索而言，这意味着更快速、可扩展的媒体制作，消除下游瓶颈，实现无限制的活动策划。

这些限制通常包括时区和可用性，而人工智能能有效消除这些限制。

Smartcat的妮可分享道："我们看到客户利用人工智能消除了以往需要现场会议、人工交接或精密协调日程才能解决的延误问题。人工智能的应用让更多企业能够在不牺牲速度或质量的前提下，灵活开展工作。"

妮可·迪尼科拉

Smartcat市场营销副总裁

重新思考下一阶段营销的媒体制作

人工智能正在重构媒体生产体系。随着内容形式与市场边界的日益模糊，成功的团队将重新设计工作流程，实现跨渠道、跨区域的无缝智能内容流转，取代人工交接环节。这不仅能加速内容产出，更能让内容在关键时刻精准触达目标受众。

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来源

未来周刊。哈索托瓦，塞雷娜。人工智能如何推动媒体多模态化？行业领袖观点。2025年10月21日。https://futureweek.com/how-is-ai-making-media-multimodal-leaders-weigh-in/
Clutch. 注意力经济中的创作之道：三十秒定生死 更新于2025年12月11日。 https://clutch.co/resources
Clutch.nbsp;https://clutch.co/resources/attention-economy-2025
Clutch. 赢得微时刻：视频互动中的情境因素。 2025 年 12 月 11 日更新。 https://clutch.co/resources/micro-moments
Happer, C. 十年研究揭示：数字时代人们为何不信任媒体。 The Conversation，2025年11月14日。 https://theconversation.com/what-a-decade-of-research-reveals-about-why-people-dont-trust-media-in-the-digital-age-264222
Gavran, I., Honcharuk, S., 米哈洛夫，V.，斯捷潘年科，K.，& 季莫赫，N. 人工智能对视听内容制作与编辑的影响。 De Gruyter, 2025. https://www.degruyterbrill.com/document/doi/10.1515/pdtc-2025-0022/html
徐涛等人。《从录制到人工智能生成的教学视频：学习表现和体验的比较》。英国教育技术杂志，2025年。 https://www.tiffin.edu/wp-content/uploads/Article-From-Recording-to-AI-Instructional-Video.pdf